‘Tus ideas cobran vida’. Y junto a este eslogan, que más suena a promesa, un prisma inspirado en el perfil de la Comunidad Autónoma, colorido como una paleta de pinturas, se ha convertido en la imagen de Castilla y León. Más allá de gustos y teorías publicitarias la realidad la expuso el propio presidente de la Junta, Juan Vicente Herrera: “Ahora depende de todos nosotros lo que este logo dé de sí”.
Ayer nació la marca territorio de Castilla y León y el parto no ha resultado fácil, tal y como recordaban todos durante la presentación. Han sido necesarios dos años y la convocatoria de dos concursos (el primero quedó desierto) para contentar a todos los que han querido asomarse a este nacimiento, que según parece han sido muchos.
Y es que tal y como insistía ayer el consejero de Presidencia y portavoz del Gobierno regional, José Antonio de Santiago Juárez, el consenso era la primera condición y de ahí que los grupos parlamentarios de las Cortes y numerosos agentes sociales hayan dado ahora el visto bueno que no se logró en su día.
Ayer el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid se convirtió en el epicentro de la vida política y social de Castilla y León. Unas 700 personas quisieron conocer de primera mano un secreto bien guardado. Consejeros del Gobierno regional (casi todos), representantes de las nueve provincias (desde Soria acudió el delegado Carlos de la Casa), miembros de las Organizaciones Agrarias, del Consejo de Cuentas, de sindicatos, de los medios… muy pocos quisieron perderse el evento.
Ahora falta saber si la marca territorio logrará que la sociedad la haga suya y sienta, a través de sus colores y formas, la Comunidad de Castilla y León. Cuestión de tiempo y de toda una estrategia en la que el Gobierno regional comenzará a trabajar ahora buscando, de nuevo, el consenso con los agentes sociales. La apuesta está echada.
“Seguimos apostando por la Comunidad”, expresó Herrera durante la presentación asegurando, también, que esta marca no es más que un instrumento que “servirá para fortalecer la identidad de Castilla y León”.
El presidente regional, que no quiso extenderse para dejar espacio a la imagen, que fue la protagonista, parafraseó a Cervantes diciendo que “el buen nombre es un tesoro más importante que el patrimonio”, y reconoció en el logo el trabajo de artistas tan cercanos como Díaz Caneja.
Igualmente, Herrera, que reiteró que es la sociedad la que debe recibir y sentir la iniciativa, calificó el logo en sí mismo como rompedor, moderno y destacó sus colores alusivos a la meseta, al Duero, a los campos de cereales…
“26 años después nos reunimos alrededor de una imagen que nos hace diferentes”, expresó el presidente de la Comunidad.
Los presentes disfrutaron de la noche con la música en directo de La Musgaña y la obra creativa de Ro Sánchez.
POR DELANTE
Campaña pionera en la Administración
Ignacio Linares, director general de la empresa que ha elaborado la marca y que compitió con otras 16, dejó claro durante la presentación que “no pretende ser una representación literal, sino el reflejo de una Comunidad vibrante, moderna, donde las ideas realmente pueden cobrar vida”.
Ésa era la idea de McCann World Group cuando presentó su propuesta a la Junta, propuesta cifrada en 75.000 euros.
Linares se mostró satisfecho al explicar que una marca de estas características es pionera en el ámbito de las administraciones, y aseguró también que será capaz de “capitalizar” a otras operaciones de promoción como Tierra de Sabor o Castilla y León es vida.
También reconoció que el prisma que a partir de ahora acompañará a la Comunidad (especialmente con motivo de eventos como Intur o las pasarelas de la moda) está muy dirigido al entorno digital, donde será especialmente expresivo.
A modo de anécdota quienes se fijen en el logo descubrirán que Castilla y León no lleva acento. Al respecto, Linares explicó que las tildes, que no se utilizan fuera del castellano, se traducen mal en el medio digital. De ahí que ésta se haya omitido al igual que ha ocurrido con otras marcas como Telefonica, cuya imagen también es de McCann World Group
En el vídeo promocional que ayer fue emitido se hace hincapié en el eslogan (‘tus ideas cobran vida’), una promesa que abiertamente se dirige tanto a los turistas como a quienes buscan un lugar para asentarse con su familia o a los inversores, a quienes Castilla y León se les pretende presentar como una región sólida y moderna.
En el vídeo, también, se hace hincapié en que el mejor patrimonio está en la gente del lugar y en la honestidad como primera de sus características.
“Ésta no es la marca del Gobierno”, insistió el consejero de Presidencia, José Antonio de Santiago Juárez, quien del mismo modo que Herrera quiso dejar, ahora, la pelota en el tejado de la sociedad.